课程介绍
《广告实务》是一门融知识性、趣味性、互动性于一体的广告基础课程，课程创新性的采用全程动画的表现形式，设计了卡通主讲者的形象贯穿全篇，引导学员。结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求，按照广告实战运作的基本流程，带领学员进入广告的世界，掌握广告的起源与发展、广告策划、广告创意、广告表现的基本原理，熟悉广告媒体的运作，探讨广告经营和广告管理的相关话题。课程生动有趣，案例丰富，不断引发思考和想象，具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点，注重课堂教学与实际应用的紧密结合。《广告实务》网络课程为广告学、艺术设计、市场营销等相关专业提供了适应新媒体的互动学习方式，同时也是广告爱好者初学广告理论的最佳选择。
课程大纲
第一章 广告的奥秘
第一节 无处不在的广告
第二节 能量强大的广告
第三节 一个广告的诞生
第四节 独特的广告
第二章 广告的起源与发展
第一节 中国古代广告
第二节 中国近代广告
第三节 中国当代广告
第四节 美国广告业概况
第五节 日本广告业概况
第三章 广告环境分析
第一节 广告的宏观环境分析（一）
第二节 广告的宏观环境分析（二）
第三节 消费者行为分析（一）
第四节 消费者行为分析（二）
第五节 消费者的购买决策过程
第六节 产品
第七节 品牌
第四章 广告策划
第一节 广告策划的含义及原则
第二节 广告策划的思维方式
第三节 广告策划的主要内容（一）
第四节 广告策划的主要内容（二）
第五节 广告预算
第六节 广告策划书的撰写
第五章 广告创意与表现
第一节 广告主题的确定
第二节 广告创意（一）
第三节 广告创意（二）
第四节 广告表现 （一）
第五节 广告表现（二）
第六章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 各类广告媒体的特点（一）
第三节 各类广告媒体的特点（二）
第四节 各类广告媒体的特点（三）
第五节 广告媒体的评价与选择
第六节 广告媒体组合策略
第七章 广告效果测定
第一节 广告效果及其测定
第二节 广告传播效果测定
第三节 广告销售效果的测定
第八章 广告受众分析
第一节 广告受众分析概述
第二节 广告受众与信息传播
第三节 广告受众的社会心理特征
第四节 几种典型的广告受众心理及相应的广告策略
第九章 广告组织
第一节 广告组织的演变
第二节 专业广告组织
第三节 广告主广告组织
第四节 媒介广告组织
第十章 广告经营
第一节 广告代理制
第二节 广告公司的经营与管理
第十一章 广告管理
第一节 广告管理概述
第二节 广告法规管理
第三节 广告行业自律
第四节 现代广告监督管理
考核标准
课程考核分以下几个部分：
[课件浏览] —— 占最终成绩的30%，根据课件实际数量，核定未看课件分数相应扣除；
[客观练习] —— 占最终成绩的的10%；
[主观练习] —— 占最终成绩的的5%；
[课内讨论] —— 占最终成绩的的5%；
[线上期末考试]——占最终成绩的50%；
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